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TikTok, la popolare piattaforma social con oltre 1.5 miliardi di utenti, ha rivoluzionato il modo di creare e condividere video brevi, aggiungendo un tocco musicale unico.
Da brevi “trend” a coreografie elaborate passando per i famosi “storytime” e video informativi, la musica svolge un ruolo fondamentale nell'esperienza di visualizzazione dei contenuti su TikTok.
Quando si carica un video su TikTok, è automatico aggiungere una colonna sonora, che può fungere da protagonista per il video se usata per trend popolari o può essere utilizzata come sottofondo, ad esempio durante uno storytelling, insieme ad un audio originale generato dall'utente (creato tramite voice-over). Ma ci sono delle limitazioni da considerare attentamente.
Il rispetto del copyright, rappresenta uno dei principali motivi per cui alcuni audio vengono rimossi dalla piattaforma.
Motivo per cui molti utenti hanno espresso la propria frustrazione per la rimozione del suono dai propri video, lasciando il contenuto privo di una componente essenziale, e “svantaggiando” anche il profilo stesso.
Scopriamo insieme perché accade questo.
Pierrick Lemaret / Getty Images
La protezione legale di TikTok
TikTok possiede una biblioteca musicale su licenza da cui è possibile selezionare i brani da inserire nei video, che possono essere utilizzati dagli utenti grazie alla licenza.
Questo viene fatto al fine di garantire agli artisti e ai musicisti una protezione legale sul proprio lavoro e assicura loro di ottenere un giusto compenso quando viene utilizzato.
La piattaforma video offre la possibilità di utilizzare frammenti di molte canzoni popolari grazie ai suoi accordi di licenza con le principali etichette discografiche. In aggiunta, ogni volta che si pubblica un video su TikTok, questo viene controllato per verificare la presenza di musica soggetta a copyright.
Cos’é il copyright?
"Il copyright protegge l'espressione originale di un'idea (ad esempio, il modo specifico in cui viene espresso o creato un video o una musica), ma non protegge le idee o i fatti sottostanti. La protezione del copyright si estende solo alle creazioni originali. Non si estende a idee, procedure, metodi operativi o concetti matematici.”
Il copyright è un diritto legale che protegge le opere d'autore originali, come video e musica.
(Fonte: Centro Assistenza TikTok)
La sezione dedicata di TikTok sul copyright, si esprime in maniera chiara: non è consentita la pubblicazione, la condivisione o l'invio di contenuti che violano o infrangono i diritti d'autore, i marchi registrati o altri diritti di proprietà intellettuale altrui.
La protezione legale di TikTok
I frequentatori abituali di TikTok sanno bene che il rischio della rimozione del suono dal proprio video per violazione del copyright è sempre presente.
Se si utilizzano brani musicali disponibili e concessi regolarmente dalla piattaforma, gli utenti non violano le politiche interne e non si espongono al rischio di sospensione o ban definitivo dell'account, ma solo alla potenziale rimozione dell'audio dal video, e TikTok ormai dà la possibilità di sostituirlo anche dopo che il video è stato condiviso, per non danneggiare le performance del profilo.
AndreyPopov / Getty Images
L'importanza dell'audio su TikTok
La qualità del contenuto video stesso è diventata prioritaria rispetto all'utilizzo dell'audio.
In passato, l'utilizzo di brani audio virali poteva significare un aumento significativo di visualizzazioni e popolarità per i video. Oggi non è più così.
Questo significa che anche l'audio più utilizzato e virale del momento non può garantire il successo del video se il contenuto non è interessante o coinvolgente.
Inoltre, le pratiche come l'aggiunta di audio virali con il volume a zero al solo scopo di sfruttare l'algoritmo e ottenere più visualizzazioni rappresentano un rischio per i creatori di contenuti, infatti questo tipo di manipolazione può causare la rimozione dell'audio virale e del contenuto modificato.
La questione della gestione del copyright rimane una preoccupazione chiave per gli utenti e per la piattaforma stessa, richiedendo una continua riflessione e adattamento delle politiche e delle pratiche di condivisione dei contenuti.
Come evitare che il suono venga rimosso?
TikTok offre una funzione di controllo del copyright per i video. E’ possibile attivarla andando su “Strumenti per i creator”, e successivamente in “Impostazioni”, abilitando il controllo del copyright per il suono del video.
In questo modo, ogni volta che un contenuto verrà pubblicato, TikTok controllerà il video e avviserà preventivamente l’utente se ci dovessero essere problemi legati alla musica soggetta a copyright.
Nel caso in cui il suono sia stato rimosso in seguto alla sua pubblicazione, si può facilmente scoprirne il motivo cliccando sull'icona delle informazioni situata nell'angolo in basso a destra (la maggior parte delle volte ciò accade solo per motivi legati al copyright).
Questo permetterà all’utente di visualizzare il motivo della rimozione del suono e gli consentirà di attivare il controllo sul copyright dell'audio per i video futuri. Inoltre, si avrà la possibilità di sostituire il suono originale con uno nuovo per evitare che il video rimanga pubblicato sul profilo utente senza audio.
Se lo si desidera, è comunque possiblie disattivare questa funzione in qualsiasi momento.
